ANALISIS PENGARUH SERTIFIKAT HALAL TERHADAP PERMINTAAN PRODUK
Kata Kunci:
strategi pemasaran, kepercayaan konsumen, permintaan produk, Sertifikat halalAbstrak
Sertifikasi halal menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian konsumen, terutama di negara dengan mayoritas penduduk Muslim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikat halal terhadap permintaan produk dengan mempertimbangkan faktor kepercayaan konsumen, preferensi, dan kesadaran halal. Metode yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan pendekatan regresi linier untuk mengukur hubungan antara keberadaan sertifikat halal dan tingkat permintaan produk. Data dikumpulkan melalui survei kepada konsumen yang sering membeli produk makanan dan minuman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan permintaan produk. Faktor utama yang mendorong peningkatan ini adalah meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap keamanan dan kehalalan produk. Selain itu, preferensi konsumen terhadap produk bersertifikat halal lebih tinggi dibandingkan produk tanpa sertifikasi. Dengan demikian, sertifikat halal dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi produsen untuk meningkatkan daya saing dan memperluas pangsa pasar.
Referensi
Aziz, Y. A., & Vui, C. N. (2012). The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing Components in Determining Halal Purchase Intention Among Non-Muslims in Malaysia. International Journal of Business and Management, 7(2), 1-10.
Fatwa MUI No. 23 Tahun 2013 tentang Penggunaan Kosmetika Halal.
Genoveva, G., & Utami, C. W. (2020). The Influence of Halal Awareness and Brand Image on Purchasing Decisions of Halal Products. Journal of Business Studies and Research, 9(1), 45-60.
Juniwati, J. (2019). The Effect of Halal Awareness on Consumer Purchasing Decisions: A Study on Halal Cosmetics in Indonesia. Journal of Islamic Marketing, 10(3), 723-735.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. Merican, A. M. (1995). Halal Products: The Significance of Clean and Safe Consumption. Journal of Islamic Economics and Finance, 2(1), 55-68.
Oscar, W., & Keni, K. (2019). The Effect of Brand Image on Consumer Purchase Decisions in the Halal Cosmetic Industry. Journal of Marketing Science, 5(2), 112-128.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Setyawati, R., et al. (2021). The Role of Brand Image in Consumer Decision-Making for Halal Products. International Journal of Business and Social Science, 12(4), 88-102.
Shaari, J. A. N., & Arifin, N. (2010). Dimensions of Halal Awareness: Implications for Islamic Marketing. Asian Journal of Business Research, 1(2), 99-112.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Siti Afifah, tria, aan
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan dengan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
1) Penulis mempertahankan hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal di jurnal ini.
2) Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan awal publikasi di jurnal ini.
3) Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusi atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.
